Neuromarketing: Una ventaja competitiva para el sector financiero sector financiero

Neuromarketing: Una ventaja competitiva para el sector financiero sector financiero

El neuromarketing se centró en la predicción del comportamiento del consumidor, utilizando los avances de la neurociencia como referencia para medir los efectos de las acciones de comunicación y publicidad. En este sentido, se presenta como una alternativa estratégica relevante para las instituciones financieras, que se desarrollan en un entorno altamente competitivo. La revisión teórica e investigativa propuesta en este artículo, busca consolidar una visión clara respecto a las oportunidades de aplicación del Neuromarketing en los bancos. Sin embargo, este sector aún no integra estas técnicas en su planificación para la construcción de ventajas positivas e innovadoras con respecto a los demás actores económicos de este sector económico.... Ver más

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Apuntes de Administración

2539-4649

Soto Arias, Jaqueline Adriana

Quintero-Martínez, Diana Margarita

UNIVERSIDAD FRANCISCO DE PAULA SANTANDER

10.22463/25394649.3608

4

2019-01-01

Colombia

Ventaja competitiva

Sector financiero

Neuromarketing

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

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Ventaja competitiva
Apuntes de Administración (Universidad Francisco de Paula Santander)
Universidad Francisco de Paula Santander
Artículo de revista
Núm. 1 , Año 2019 : Enero-Diciembre
1
4
Sector financiero
Neuromarketing
Soto Arias, Jaqueline Adriana
Quintero-Martínez, Diana Margarita
El neuromarketing se centró en la predicción del comportamiento del consumidor, utilizando los avances de la neurociencia como referencia para medir los efectos de las acciones de comunicación y publicidad. En este sentido, se presenta como una alternativa estratégica relevante para las instituciones financieras, que se desarrollan en un entorno altamente competitivo. La revisión teórica e investigativa propuesta en este artículo, busca consolidar una visión clara respecto a las oportunidades de aplicación del Neuromarketing en los bancos. Sin embargo, este sector aún no integra estas técnicas en su planificación para la construcción de ventajas positivas e innovadoras con respecto a los demás actores económicos de este sector económico.
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Neuromarketing: A Competitive Advantage for the Financial Sector
Journal article
Neuromarketing
Financial sector
Competitive advantage
Neuromarketing focused on the prediction of consumer behavior, using the advances of neuro-science as a reference to measure the effects of communication and publicity actions. In this sense, it presented as a strategic alternative relevant to financial institutions, which developed in a highly competitive environment. The theoretical and investigative review proposed in this article, seeks to consolidate a clear vision regarding the opportunities for application of Neuromarketing in banks. However, this sector still does not integrate these techniques in its planning for the construction of positive and innovative advantages with respect to the other economic actors of this economic sector.
Publication
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